技术观点
          百度搜索网页标题规范

          对搜索用户来说,标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式,也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。 

          为了保障搜索用户对所需资源的有效获取,保证搜索结果的公平性,现百度搜索对外发布《百度搜索网页标题规范》,希望在满足用户需求的同时,为站长带来更多流量,实现共赢。

           

          https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=2726

          1、标题的定义

          对网页内容的准确且简明扼要的描述。

           

          具体举例: 

          图片

          图1-1 符合规范的标题示例 

           

          网页源代码中的体现:

          图片

          图1-2 符合规范的标题源码示例 

           

           

          2、标题的作用

          标题对于搜索用户来说,能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。 

          所以,使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。

           

           

          3、 百度搜索网页标题规范

           

          3.1标题的原则

          • 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题(如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示),且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题; 

          • 页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述; 

          • 页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌;

          • 页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分)

           

           

           

          3.2 不允许出现的标题类型

          标题存在以下恶劣问题时,会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

           

          3.2.1标题内容虚假 

          指标题和网页内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。 

          类型1:虚假官网 

          指非官方网站,但标题表述为官网的情况。 

           

           

           

           

          线上截图: 

          图片

           

          图3-1 非官方网站但标题为官网的负面案例

           

           

          类型2:无法满足用户需求 

          如:标题中标明可下载或在线阅读小说txt,但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看,但是页面既不能下载,又不能在线观看。 

          负面案例: 

           

           

          图片 

          图3-2 标题标明可下载小说,但页面中诱导下载APP的负面案例

           

           

          类型3:标题表述部分虚假 

          如:某网页标题中标明有江苏一本大学排名,但页面只有大学名单,而没有排名相关的内容。

           

           

           

          3.2.2标题重复、堆砌

          指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。 

          类型1:标题关键词大量重复 

          类型2:标题大量堆砌语义相近的关键词标签 

           

          负面案例: 

           

           

           

          图片

          图3-3 标题堆砌关键词的负面案例

           

          3.3 优质页面标题建议

          优质的网页标题,不仅能明确表达网页的主旨目的,更能给搜索用户有效的引导,吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题,百度将会给予更多的展现优待。

           

          3.3.1 标题的构成

          百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式,修饰词建议不多于3个。 


          具体说明如下:

           

          页面类型

          页面类型说明

          建议标题格式

          举例

          首页

          首页是整个网站的入口

          站点名/品牌名 - 首页/官网/slogan

          注:此类页面的核心词为品牌词/网站名称,修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。

          优酷首页

          淘宝网 - !我喜欢

          京东 - 正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物!

          列表

          站点内频道/列表类页面

          列表/频道名 - 上级频道(可省) - 站点名

          注:此类页面的核心词为列表/频道方向内容,修饰词可以是站点名和上级频道内容,站点名为修饰词时必须放在最末尾

          男士频道 - 唯品会

          优酷财经 - 优酷

          主题聚合页

          主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。

          主题 - 属性1 - 属性2 - 站点名

          注:此类页面的核心词是围绕的主题,修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在最末尾

          成都旅游攻略 - 玩法路线 - 自由行攻略 - 携程旅行

          内容页

          内容页是指具体的内容页,比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等

          标题格式:内容标题 - 列表/频道名(可省) - 站点名

          注:1、此类页面的核心词是内容的主体说明,比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等,修饰词可以是上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在最末尾

          2、内容标题建议一句话表明,不重复表述,重复不超过3

          红烧肉的做法 - 菜谱 - 香哈网

          18号台风泰利生成,或成今年风王”! - 中国新闻网

           

          3.3.2标题的符号

          问题类型

          建议处理方法

          间隔符(或连续间隔符)如---, _ ,| ,——

          统一改成 -

          括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数少于等于4个字

          改为「」或[ ]

          括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数大于4个字

          删除

          双标点:《》、“”等没有成对出现

          删除

          出现emoji

          删除

          句中连续空格

          保留一个空格

          句中标点前后出现空格

          删除空格,保留标点

          标题末尾出现无意义符号:中英文句号,逗号,分号,破折号

          删除

          句中出现中文句号

          改为空格

          中文后紧跟着英文标点,英文后是中文标点

          改为中文/英文标点

          连续标点符号且最后一个是省略号

          保留省略号

           

          4、百度标题改写机制

          为保证搜索用户的体验,百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写,包括但不限于以下几种情况:

          对于标题堆砌等过度优化的站点首页,百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称; 

          对于部分表意模糊的页面,百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中,保证用户能够及时获取有效信息。

           
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